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青島設計公司以明星微博事件剖析何為「溝通元」

發布者：華鼎縱橫發布時間：2021-03-23 10:37:22 瀏覽次數：

概述：青島設計公司項目組從創意傳播管理的理論切入，溝通元應具有以下特點：易于識別，易于記憶。一則設計信息傳播信息應包含著清晰明確的溝通元。在商業信息泛濫的數字化生活究竟中，青島設計公司判斷若信息承載意義過多，則可能會引導起生活者理解上的混亂…………

一、溝通元是一種基于內容的文化單元

溝通元是一種基于內容的文化單元，青島設計公司華鼎縱橫項目組總結溝通元凝聚了生活者最感興趣的內容和最容易引起討論和關注的話題，一旦投入數字生活究竟，就會迅速引起關注，激發生產者熱烈的分享、討論和參與。

明星微博事件剖析何為「溝通元」

明星微博事件剖析何為「溝通元」

從奧格威時代的Big Idea到溝通元，中間存在著很大的區別和跨越。青島設計公司觀點，溝通元是涵蓋內容更為廣泛的概念，溝通元從生活者的角度出發，更容易與其建立連接和互動關系，并且，在與剃光頭者積極互動過程中，溝通元會不斷地豐富和再造，并不斷地延續傳播。

二、溝通元易于識別，易于記憶

青島設計公司項目組從創意傳播管理的理論切入，溝通元應具有以下特點：易于識別，易于記憶。一則設計信息傳播信息應包含著清晰明確的溝通元。在商業信息泛濫的數字化生活究竟中，青島設計公司判斷若信息承載意義過多，則可能會引導起生活者理解上的混亂，反而更不利于記憶。

可分享是指在溝通元被發送到數字生活究竟后，能夠立刻引起生活者大規模的關注和討論，并被他們自發的復制和再設計，以及分享傳播。青島設計公司華鼎縱橫項目組以經驗總結，即使溝通元的創造者不給予人為的推動，溝通元也可以在生活者中完成分享的過程，從而通過數量上的分享，實現傳播的效果?？裳诱箘t是指在數字生活究竟，溝通元并非一成不變，作為創意設計傳播的核心及起點其廣度和深度都會在傳播過程中不斷延伸和擴展，在這個過程中，溝通元被交給生活者，不斷被挖掘、被深化、被重塑，被再設計再創造，從而實現生活者與品牌的協同創意。

青島設計公司項目組對可參與體驗則要求溝通元必須擁有讓生活者參與其中的機會和能力，即便有一些傳播活動不能讓生活者參與到溝通元的創造或延展過程，也一定要讓生活者有被卷入感，從而成為生活者樂于與他們分享和交流有關該溝通元的信息，以推動溝通元進一步完善設計進行多次傳播。

華鼎縱橫青島設計公司基于目前充滿了不確定因素的互聯網環境下，企業要做的不是設計傳播，不僅是整合營銷傳播，而是要找到每個與生活者的接觸點，利用溝通元與他們建立連接，實時交流和互動。優秀的溝通元在合適的時間設計利用合適的傳播資源發布，會取得令人意想不到的爆炸性傳播效果。

青島設計公司以明星微博事件剖析何為「溝通元」

三、溝通元案例

下面青島設計公司的舉例也許“過時”，但是卻極具代表意義，2015年5月上午，李晨在微博曬了與女星范冰冰的甜蜜合影，并配文“我們”，隨后范冰冰轉發李晨合影，同樣附文“我們”，雙雙承認戀情。微博發布之后，極短的時間內可看到各大品牌爭相效仿，以“我們”為題進行了內容創意，在網絡上即使發布。“我們”即為溝通元被成功運用。

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