青島廣告設計公司論互聯網時代Big Idea已過時
發布者：華鼎縱橫
發布時間：2021-03-21 08:10:06
瀏覽次數：
概述：客戶的市場感知是最敏銳的，華鼎縱橫青島廣告設計公司曾得到某國際知名快消品牌媒介營銷負責人透露：“不可否認，4A公司可以給出很好的想法和創意，但是真正高效的執行還得仰仗本土的如青島廣告設計公司，他們更的更接地氣，效率更高是我們需要的……
奧格威曾經說過：沒有大創意的廣告猶如在黑夜里海上駛過一艘船一樣無聲無息。青島廣告設計公司項目組對于奧格威仰慕尊敬，他是不世出的巨匠，很多語錄都成為傳世經典，直到今天Big Idea在廣告創意、廣告設計及企業logo設計中依然珍貴有效，但不可否認的是，那些“高大上”的創意已不那么流行。
在消費者全面覺醒的互聯網時代，“高大上”難免給人以梳理離，他們更喜歡”接地氣、說人話”的內容，再次，青島廣告設計公司項目組判斷Big Idea往往則意味著高成本大制作，一經媒體發布，不管市場反響好壞，企業不把成本已經是覆水難收，如果廣告創意需要調整或修正，則意味著成本的巨額增加；最后，傳統作業模式下Big Idea的推導和成型基本都是來自廣告公司方，整個過程消費者幾乎沒有參與，這在一定程度上預示著后期傳播則難以與其形成強有力的連接關系和互動，更遑論消費者主動參與企業內容創造推波助瀾了。
客戶的市場感知是最敏銳的，華鼎縱橫青島廣告設計公司曾得到某國際知名快消品牌媒介營銷負責人透露：“不可否認，4A公司可以給出很好的想法和創意，但是真正高效的執行還得仰仗本土的廣告公司，他們的創意或許沒有4A公司那么“國際化”，但他們更的更接地氣，效率更高是我們需要的。他們的反映速度更快，比如社交平臺的一些日常內容我們通常會交由本土廣告公司來打理”?？?，成了目前客戶企業的硬需求。青島廣告設計公司項目組同事整理某4A公司創意總監接受訪談時坦言：我們不夠靈活，不夠迅速，不夠新銳，我們習慣于給出完美的作品，而不深度給出“可能會有效果的作品”。完美的Big Idea一定程度上意味著時間成本及至溝通成本的增加，帶來的直接影響就是錯先市場先機的可能性會更大。
根據創意傳播管理理論，這個“方向”就來自對生活在數字空間的生活者所廣泛關注的信息內容的及時挖掘，然后通過創意量身打造成可以廣泛傳播的溝通元。（青島廣告設計公司項目組：溝通元是一種基于內容的文化單元，它凝聚了消費者最感興趣的內容和最容易引起討論和關注的話題，一旦投入數字生活空間，就會迅速引起關注，激發生活者熱烈的分享、討論和參與）
從Big Idea到溝通元，中間存在著很大的區別和跨越。溝通元涵蓋的內容比Big Idea更廣泛。青島廣告設計公司總結，Big Idea是廣告創意的核心 ，是廣告公司從客戶的角度出發結合消費者洞察提煉出來的，主觀上直接帶有明顯的廣告目的或營銷使命。(待續)
