解析青島標志設計的藝術
發布者：華鼎縱橫
發布時間：2021-04-24 22:33:50
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概述：絕妙的標志設計并非出自偶然，它們出自精心審慎的設計，來源于對品牌的價值、夢想、承諾及營銷目標的深思熟慮……
摘自：https://www.behance.net/gallery/45337131/Estudio-M 僅作輔助展示使用，侵權必刪，版權歸原作者所有
標志設計雖為藝術設計的一個極小分支，因其獨具視覺可讀性、易辨識性和高關聯度而對品牌塑造發揮著至關重要的作用，在繁榮的商業文化的促成下，已然發展成為一個別有洞天的獨立體系。它既遵從普遍的設計語言和構圖邏輯，又逐漸形成了自有的一套設計定律；它畢竟不同于不受空間限制的造型藝術，而要在指定的平面環境下完成造型設計與商業訴求的有機結合。故每一個完整的標志設計過程，無異于一場戴著腳銬跳舞的演出，化被動為主動，化限定為優勢。不難想見，一枚小小標志既肩負著審美與實用的雙重使命，又不斷豐富和擴充著商家、行業乃至商業社會的文化內涵。簡言之，設計有限，而回味無窮。
絕妙的標志設計并非出自偶然，它們出自精心審慎的設計，來源于對品牌的價值、夢想、承諾及營銷目標的深思熟慮。設計標志包含一定的程序，熟練掌握這一過程能積累到更令人滿意的經驗，同時得到更好的標志設計效果。
標志設計理念
青島標志設計的目的在于為品牌捕捉到一個清晰簡潔的視覺符號。一個絕妙的標志設計能在幾個層面上發揮作用：
1）在最為基本的層面上，標志設計應該包含品牌的名稱，或者要與品牌的名稱產生關聯。
2）其次，讓受眾知悉品牌所提供的產品或服務，當然很少有標志設計會直接去展現這一點，我們之后會探討其中的原因。
3）在更高的層面上，標志設計還需要超越大眾化的宣傳目的，針對某一個特定群體的受眾發揮作用。
4）最后，標志設計應當含蓄地傳達出品牌的價值、抱負及承諾，讓消費者盡情擁抱品牌的這些理念。
讓我們更加深入地探討以下每個層面的問題。有趣的是，很多設計師喜歡以完全相反的順序來處理這幾個問題。
品牌價值
許多品牌懷抱崇高的理想，因此難以用具體的語言加以表達。不過，這樣的品牌了理念仍然可以得到含蓄的體現，通過巧妙地運用一些設計的慣用手法，設計色彩、幾何圖形、有機形體、質感、紋樣等等，從這些方面來選取能被普遍接受的或在文化上有特殊含義的元素。要為抽象的品牌概念找出一個令人滿意的象征圖標，設計師必須十分精通象征手法，圖像運用，并對文化傳統有深入的了解。
品牌戰略
歸根結底，青島標志設計必須滿足品牌的戰略需求，成功說服受眾，在競爭中占據一席之地，打動人們來購買產品。同樣在這一層面上，正確選擇設計元素將產生至關重要的影響。一個標志設計可能會有多個群體的受眾，而同一種設計手段無法同時吸引所有人的目光。如何決定標志設計的戰略方向，取決于對首要戰略目標及首要受眾的判斷。
品牌內容
人們常常希望標志設計能對公司的經營內容進行描述。在過去，這種要求不難滿足，因為大多數公司都僅限于單一產品或服務。標志的確可以做成一個視覺隱喻，一氣呵成地展示一個公司的經營內容，但其實沒有這個必要。對公司活動逐字逐句的描述通常是不可能的，而且很多品牌已經走向了更加高端的層面，不再限于提供一種產品或服務。一個單純展示公司產品的標志，即便在設計上是可行的，在外觀上也要冒點風險，因為這樣的標志設計大都是平庸無趣的。
品牌名稱
象征符號一經選定，將以某種方式同品牌名稱整合到一起。品牌的名稱要選用恰當的字體風格，可以采用手繪字體，也可以對某種標準字體進行變形。字體的意義可不是簡單的ABC，用獨特手法繪制出的字母能彰顯品牌個性，傳遞出一整套品牌價值。
現金對標志設計有更多的要求。品牌體驗往往更為多元化，也更加細致入微。因此，標志所維護的品牌價值不許得到更加精準的表達。一套完整的品牌識別系統可以包括聲音、氣味和觸覺幾個方面的元素。青島標志設計的意義不再局限于它與品牌的關聯，套用品牌大師的話，標志設計不僅用來展示品牌的放映機和屏幕，還必須是這個放映機所播放的影片內容。標志設計應該向人們講述一個品牌的所有故事。
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