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全渠道產品包裝設計4大思路準則

發布者：華鼎縱橫發布時間：2021-04-23 22:45:34 瀏覽次數：

概述：青島包裝設計公司項目組在展開此類產品包裝和傳統渠道的邏輯并不相同，電商產品與線下產品包裝設計存在本質區別……

一、線下渠道包裝設計的思路：
在快消品領域，線下產品其實屬于全渠道產品?？梢哉f，今天如此發達的互聯網時代下，青島包裝設計公司總結幾乎可以在線下買到的產品目前都可以在線上渠道購得。但是，線下產品銷售的主戰場是便利店、大賣場。通常，企業所采取的方式是招商招代理。許多線下品牌都有電商旗艦店，其品牌屬性會大于銷售屬性。甚至許多品牌的天貓店常年微利甚至于虧損維持，依然一年年開下去，這是因為，消費者對品牌的認知在于各電商平臺搜的到旗艦店的才可稱得上是品牌。

全渠道產品包裝設計的4大思路準則

圖片來源于互聯網，僅作輔助展示使用，侵權必刪，版權歸原作者所有
http://www.mcraftz.com/CASE/188.html

二、電商快消品包裝
電商產品與線下產品的本質區別在于，電商品牌在誕生之初就是為了在電商渠道銷售而量身打造，天生具有電商基因。所以，青島包裝設計公司項目組在展開此類產品包裝和傳統渠道的邏輯并不相同，比如，三只松鼠是我們熟知的天生電商基因的品牌代表了。

三、線下產品包裝和電商產品包裝創意思路的區別
在線下渠道銷售的產品，產品名一定要突出，要大! 如果有條件的可以設計透明鏤空露出產品，或是在包裝上設計有吸引人帶來直接觀感的產品照片，例如食品包裝設計，則最好能有引起消費者食欲的畫面設計，會大大激購買。這樣的產品包裝設計好擺在競品之中，會在第一時間抓住消費者眼球，實現陳列優勢。

全渠道產品包裝設計的4大思路準則2

圖片來源于互聯網，僅作輔助展示使用，侵權必刪，版權歸原作者所有

包裝傳達的內容要直白，直接，盡可能的降低消費者的選擇成本，達到讓消費者短時間內做出購買決策。青島包裝設計公司總結過于花哨、不知所云的“藝術感”設計的包裝容易被淹沒在貨架上。
這也是青島包裝設計公司項目組總結很多人看起來設計的一般的包裝，進入市場后銷量卻非常好，究其原因主要在于設計師并非停留在審美局限中去做包裝設計，而是從市場出發，從消費者認知及購買流程的深入理解后來設計，并非僅關注包裝上的字體好看不好看，顏色好不好美不美，而忽略了對市場對競品及消費者的研究。

電商產品包裝：
青島包裝設計公司項目組總結電商產品包裝以淘系為例，一家電商店鋪的流量來源無非是以下幾種：
（1）淘寶網紅直播：品牌方付費給淘寶粉絲多的網紅，直播銷售產品；
（2）領券消費：消費者先去各個平臺領取淘寶優惠券后再消費；
（3）鉆展/直通車：品牌方推廣方式讓更多消費者看到自己店鋪的圖片；
（4）淘系活動：參加淘系平臺組織的活動，比如雙11等；
（5）自然排名：一款產品的銷量好起來，自然排名則會靠前；
（6）品牌方引流：由微信公眾號、抖音快手短視頻平臺、線下活動、官網、媒體廣告等渠道引流而來。

以上這些流量入口均不僅靠產品包裝來吸引消費者進入店鋪，會相應有軟文、促銷信息、試吃試用視頻等，青島包裝設計公司總結即使鉆展直通車的引流圖片在包裝旁上放食欲感十足的產品照片和活動折扣信息。所以，電商產品的包裝重在品牌調性，“高顏值”是基礎。

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